Beastmode ist die erste Kampagne, die jungen Männern Feminismus auf Augenhöhe vermittelt, indem sie ihre Sprache, Interessen und Lebenswelt nutzt, um einen nachhaltigen gesellschaftlichen Wandel anzustoßen. So trägt sie langfristig dazu bei, Geschlechterstereotype abzubauen und die Gleichberechtigung von Frauen im Alltag zu stärken.
a feminist social impact campaign
Um die Zielgruppe zum Download der App zu bringen gibt es Guerilla Maßnahmen, die parallel zum Alltag der Zielgruppe stattfinden und verlaufen. Von Bahnhöfen, über Ampeln bis zur Rickmer Rickmers – Beastmode ist im zentralen Knotenpunkt Hamburgs verankert, sodass man es nicht übersehen kann.
Beaster auf dem Weg
Connect CMS Image fields (Image 1–10)
CONCEPT APP DESIGN
Um Feminismus beinahe spielerisch in den Alltag der jungen Männer zu integrieren, arbeitet BEASTMODE mit einer App.
Diese App ist optisch sportlich gehalten, sodass der Anschein einer Selbstoptimierung erweckt wird und arbeitet mit einem Belohnungssystem in Form einer Beastroad, auf welcher man täglich Challenges bestehen muss, um am Ende Eintritt zu einem exklusiven BEAST Event zu erhalten.
Die App erlaubt außerdem eigene Tagespläne, Ziele, das Suchen von Events in der Nähe, sowie etliche Community Events, welche von lokalen Partnern der Stadt Hamburg gesponsort werden (Haspa Marathon, Schach- und Boxclubs, Proteinhersteller) und dazu aufrufen, gemeinsam einen Wandel anzustoßen.
THE CHALLENGE
Das Lemon, Hamburg, Schanzenviertel
Hintergründe und weitere Informationen sind in der BEASTMODE App einsehbar, sodass bei jeder Challenge die Brücke zur App und Communitybuilding geschlagen wird.
Ein weiterer wichtiger Bestandteil der Kampagne ist das Beastbook.
In diesem werden der Prozess, sowie Behind the Scenes Inhalte geteilt und festgehalten und gibt der Kampagne, die überwiegend digital ausgespielt wird, etwas Handfestes. Das Buch gilt als Anker und analoge Informationsquelle, um den Inhalt der Kampagne in Ruhe und eigenem Tempo erfassen zu können.
