No images provided
Connect CMS Image fields (Image 1–10)

CHALLENGE

Beastmode ist die erste Kampagne, die jungen Männern Feminismus auf Augenhöhe vermittelt, indem sie ihre Sprache, Interessen und Lebenswelt nutzt, um einen nachhaltigen gesellschaftlichen Wandel anzustoßen. So trägt sie langfristig dazu bei, Geschlechterstereotype abzubauen und die Gleichberechtigung von Frauen im Alltag zu stärken.

Beastmode ist die erste Kampagne, die jungen Männern Feminismus auf Augenhöhe vermittelt, indem sie ihre Sprache, Interessen und Lebenswelt nutzt, um einen nachhaltigen gesellschaftlichen Wandel anzustoßen. So trägt sie langfristig dazu bei, Geschlechterstereotype abzubauen und die Gleichberechtigung von Frauen im Alltag zu stärken.

THE GOAL

Ziel war es, ein Characterdesign zu einem bereits bestehendem Märchen zu gestalten und ihm einen Twist zu verleihen. Ob lustig, düster oder innovativ: Alles war erlaubt. Zusätzlich zum Characterdesign wurde ausdrücklich eine sogenannte Szene verlangt, in welcher der Character plaziert wurde und welche diesen unterstützt.

Ich habe mich für das Märchen "Die kleine Meerjungfrau" von Hans Christian Andersen entschieden, da das originale Märchen einen dramatischen und melancholischen Ausgangspunkt bot. Anstatt jedoch die kleine Meerjungfrau als verliebte Frau mit gebrochenem Herzen darzustellen, entschied ich mich für die Version eines Racheengels. Orientiert an Sirenen lockt diese Meerjungfrau schiffbrüchige Männer mit ihrer Singstimme ins Meer und frisst sie.

APPROACH

Um den Character zu entwickeln wurde mit einem sogenannten Turn-Around gestartet, der alle Merkmale und Äußerlichkeiten des Characters aufzeigt, sowie eine Frontal- und Seitenansicht, mit Vergrößerung auf bestimmte Merkmale, beispielsweise die Hände. Sie gleichen denen von Menschen, sind jedoch mit Schwimmflossen ausgestattet, um für Schnelligkeit zu sorgen. Gestaltet wurde der Gesamtprozess in Photoshop und einem Wacom Tablet.